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2018年调查报告-中国马术行业面临的问题

2018-12-18 155

2018年调查报告-中国马术行业面临的问题 -HHF

这是继2016年后连续第三年发布全国马术行业的统计数据,旨在为中国马术行业的发展提供有价值的市场分析依据,供业内参考。

马术俱乐部数据统计

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马术俱乐部 -- 数量和区域分布

与国外不同,在中国几乎所有的马术活动都是围绕着马术俱乐部展开的。据不完全统计,截止2018年7月底全国马术俱乐部共计1802家, 不包括同年关闭的72家, 与2017年相比增长约19%。其中华南,东北,中西部地区的俱乐部都在增长,华北和华东有减缓放慢的趋势。

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马术俱乐部 -- 年卡平均消费水平

上海的俱乐部年卡平均消费水平居全国之首。 除东北地区以外,各地区的年卡平均消费水平都在上涨,其中华南,华东地区的涨幅最大。

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马术俱乐部 -- 马匹品种

国产马匹在俱乐部马匹品种中占比25%,仍然为最主要的马匹品种。另外纯血和温血马也是俱乐部主要马匹种类。

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马术俱乐部 -- 会员年龄段和性别

马术俱乐部会员中占比第一的是青少年,其次是成人,儿童。其中青少年和儿童较去年都有所增长,成人会员则下降了超过30%。女性会员占比继续增长并在今年超过了65%,男性会员则略微下降,占比约35%。可见国内马术俱乐部的主要会员是女性青少年。

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马术俱乐部 -- 教学体系

在马术俱乐部的教学体系中,高达91%为英式教学体系。其中以英国BHS为主,还有少部分的法国Galop和德国教学体系。

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马术俱乐部 -- 其它数据

今年特意增加了对专职兽医的调查。只有约29%的马术俱乐部配有专职兽医。相当一部分的俱乐部都是由教练,马工以及外聘兼职兽医来负责马匹健康。

大部分的马术俱乐部对未来的发展持乐观态度并相信这个行业会持续发展。

中国进口马匹数据统计

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进口马匹 -- 数量和品种

北京正诚腾骏国际贸易有限公司根据自身2017年一整年的贸易记录以及对行业内的多方了解,与《马术》杂志,马术在线联合在2018年的马术行业发展报告中发布中国进口马匹数据统计。

根据统统,2017年全国进口非屠宰马的数量为1780匹, 较2016年下降了约9%。影响马匹进口的两个主要因素是 1. 马匹的检验检疫政策 2. 国内马术俱乐部对马匹引进的需求。主要马匹种类为纯血马,温血马和其它的品种。

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进口马匹 -- 来源国和国内港口

尽管受到2017年中,荷兰本国疫情的影响导致从荷兰进口的马匹数量有所下降,荷兰仍然连续三年成为中国进口马匹的最大来源国。其次是澳大利亚和其它国家。

北京,上海,沈阳一直以来都是进口马匹的主要口岸。2018年受惠于速度赛马的发展,通过太原口岸进口的马匹数量也有所上升。

主要马术赛事及活动

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马术类赛事活动

根据不完全统计,2018年的主要马术赛事活动约有84场。在全国各地遍布20个省份举办,并且主要集中在5-11月。

中马国际长城大奖赛

安徽砀山耐力赛

青岛即墨牛仔节

山西玉龙马会 中澳杯

中国马球精英赛 暨 阿根廷共和国杯

中国马术行业面临的问题

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中国马术行业面临的问题

认知问题

中国马术业发展的根本核心问题是对于行业和专业的认知问题。包括人们从传统马功能和价值的认知到现代马功能价值的时代诉求认知的转变。如果一直把马术行业仅仅当作畜牧业的话,中国马术行业将难以得到发展和提升。

人才缺乏

马术行业的人才缺乏是自下而上的。从专业的马工,兽医,教练,俱乐部管理者到专业马术选手。主要原因是马术的专业普及程度以及马术耗资不菲,普通人群难以承受。

政策层面

国家政策层面主要是在马匹的检验检疫规定,马术俱乐部建设土地的政策以及对专业赛事活动的支持程度,对马术运动的发展规划。

商业化程度

商业化程度主要体现在马术俱乐部的正规商业化运营,和赛事活动的商业化运营。一些不正规的马术俱乐部用低于市场的价格来吸引消费者,不但会扰乱行业秩序,也会影响消费者的体验。赛事活动的商业开发能力决定了赛事活动的效果,持续性以及对公众的普及和他们对马术的体验感受。

媒体传播

虽然近年来随着线上自媒体的发展,媒体传播渠道有一定的拓展,但还是相对的单一和分散,且内容质量参差不齐。由于国内马术行业起步较晚,大部分专业的马术资料信息包括赛事活动都需要从国外收集,这就增加了信息获取的成本。随着互联网的发展和新兴一代开始参与到马术行业,相信马术的媒体传播将会慢慢规范,专业和多元化。